كيف تحقق أندية الدوري الإنجليزي أرباحًا ضخمة من الحفلات الموسيقية؟
تحولت ملاعب كرة القدم في إنجلترا خلال السنوات الأخيرة إلى وجهة رئيسية لإقامة الحفلات الغنائية، بعدما بدأت أندية الدوري الإنجليزي في استغلال فترات توقف منافسات كرة القدم لزيادة إيراداتها من خلال استضافة كبار نجوم الموسيقى.
ويأتي مانشستر سيتي في مقدمة الأندية التي تستفيد من هذا النشاط، إذ يستضيف ملعب الاتحاد 11 حفلًا لفرقة "Oasis" خلال شهر يونيو المقبل، في جولة من المتوقع أن يحضرها أكثر من نصف مليون شخص، كما استضاف الملعب في السنوات الماضية حفلات لفنانين مثل إد شيران، وكولدبلاي، وOne Direction.
وتعد توتنهام من أكثر الأندية اعتمادًا على الحفلات والفعاليات غير الكروية، حيث استضاف ملعبه 29 حفلًا خلال العامين الماضيين، بمشاركة نجوم مثل بيونسيه، وليدي جاجا، وجاي زي، كما استضاف ملعب النادي 17 حفلًا موسيقيًا خلال عام 2025، من بينها 6 حفلات لبيونسيه ضمن جولتها "Cowboy Carter"، حققت مبيعات تجاوزت 45 مليون جنيه إسترليني.
وتشير البيانات إلى أن نحو نصف أندية الدوري الإنجليزي الممتاز أقامت حفلات موسيقية في ملاعبها خلال السنوات الثلاث الأخيرة، ومن بينها ليفربول، وأرسنال، ونيوكاسل، وأستون فيلا، وسندرلاند وإيبسويتش.
وتستفيد الأندية من عدة مصادر دخل خلال الحفلات، أبرزها مبيعات الأطعمة والمشروبات، التي تذهب عائداتها إلى النادي، إلى جانب عوائد المقاعد المميزة، وتأجير الملعب، ومواقف السيارات ونسبة من مبيعات المنتجات.
وبحسب تقديرات نقلتها صحيفة ذا اثليتيك البريطانية عن عدد من المسؤولين التنفيذيين، يمكن لملعب تبلغ سعته نحو 50 ألف متفرج أن يحقق للنادي ما بين 1.2 و1.6 مليون جنيه إسترليني في الليلة الواحدة من إقامة حفل موسيقي، باستثناء تكاليف الموظفين.
وتختلف الأرباح وفقًا للفنان وحجم الحفل، إلا أن مبيعات المشروبات تمثل أحد أكبر مصادر الدخل، خاصة أن الحضور يقضون عدة ساعات داخل الملعب مقارنة بمباريات كرة القدم.
وتكشف تجربة توتنهام حجم أهمية هذه الفعاليات، بعدما ارتفعت الإيرادات غير المرتبطة بكرة القدم إلى 77.3 مليون جنيه إسترليني في موسم 2024-2025، مقابل 64 مليونًا في الموسم السابق، وكان تنظيم الحفلات من أبرز العوامل وراء هذا النمو.
ولا تقتصر الاستفادة على الأندية فقط، إذ تفضل شركات تنظيم الحفلات الملاعب الكبيرة بسبب سعتها، وتوافر عوامل الأمن والسلامة، وسهولة الوصول إليها، بالإضافة إلى إمكانية إقامة عدة حفلات متتالية في الملعب نفسه، وهو ما يقلل تكاليف تجهيز المسرح والمعدات.